——来源：法眼通世

马上就到426了，每年的4月26日是世界知识产权日，很多地方都会举办知识产权宣传周。所以，这几天就给大家做一些简单的知识产权普法。今天先说说商标权。

商标权是传统的三大知识产权（专利权、商标权、著作权）之一，商标权不仅是一项法律权利，还体现了单位的品牌形象，是单位重要的无形资产之一。特别是对于知名品牌，如果商标权产生争议，对单位的业务发展将产生根本影响。很多小品牌没有法律意识，创业阶段总想着先做起来再说，等到真的做大做强了，却发现自己苦心培养的品牌，早已被别人注册了商标，单位要么只能更名，重新推广宣传，要么只能向对方购买，而这往往需要支付巨额成本。经常有新闻曝出某知名企业为了购买某个商标或者域名花费几千万甚至上亿金额，由此可见商标权的重要性。

第一、商标权是个啥？有啥用？

根据《商标法》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

也就是说，商标就是你的商品的标志，是你的商品区别于其他人的商品的显著特征，大家一看到有这个标志的商品就知道是你们家的商品。所以，商标要具有显著特征，能够区别于其他人的商标，是你的商品的特有品牌。一般人都理解为商标就是LOGO，这种理解不全面，因为商标不一定是图形，也有可能是声音，比如QQ声音、windows电脑开机时的声音等等具备显著区别于其他商品的特殊声音。另外，商标不只是图案，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以申请商标。但前提是你的商标不能与别人已经注册的商标相同或近似，否则大家就没法区分到底是你的商品还是别人的商品，也就起不到区分的作用了。

第二、商标如何申请？需要多长时间？

可以向国家知识产权局商标局提交申请商标申请，具体的申请文件及要求可以到国家知识产权局商标局网站上去看。申请商标不是像注册公司一样提交了资料后很快就能出证，由于受理机构需要对拟申请商标是否与已有商标相同或类似以及是否符合申请要求进行审查判断，所以需要一定时间。

总体来看，商标申请需要经过以下程序：

提交申请——核发受理通知书——初步形式审查——初步审定公告（或驳回通知）——公告期3个月——如无人提出异议，由商标审理机构颁发注册证书并刊登注册公告。整个程序一般耗时9-14个月左右，如果中间发生反复，需要耗费更多时间。

所以，如果单位打算创立品牌申请商标，建议提前一年半到两年尽早先申请商标，因为有可能你喜欢的商标已被别人注册或与别人已申请的商标相同或相似，那么你的申请将会被驳回，还需要再重新设计并发起申请。很多单位往往重视产品上线及营销推广工作，但却忽略了这点，等到了万事俱备只欠东风的时候，却发现东风没了。

比如：单位花费了大量成本对拟上市的产品提前进行宣传推广预热，甚至已经生产了部分产品，但就在产品要上架时，却发现印在新产品上的商标是竞争对手已有的商标，当时设计人员偷懒，从网上直接下载了一个图就用在了单位的新产品上。单位在短时间内无法完成商标的更换，只能放弃本次机会，新产品将延期上市，而之前为此已投入的大量成本也都打了水漂。有人说这是危言耸听，但如果有经历过这种事的朋友会知道，这绝对是一个非常重要的现实问题，在京东、天猫等电商平台，想要在平台上销售自己的产品，商标权证书或商标授权证书是必不可少的条件之一。有的单位很有远见，平时就会不定期地申请储备一些商标，等到需要用的时候可以马上派上用场，且正常进行商标申请的成本也很低。

第三、商标有有效期么？是多长时间？

注册商标的有效期是10年，自核准之日起算。具体核准的日期在商标证上会明确记载。如果单位需要继续使用该商标的，在有效期满前12个月可以提交商标续展申请，未及时办理的，可以给予6个月宽展期。超期后仍未续展的，商标就无效了，别人可以用这个商标再重新申请商标。商标每次续展的有效期也是10年。

有人会说，申请商标太麻烦了，还要交钱，还要续展，自己设计一个标志使用不就行了么？想怎么用就怎么用。确实没毛病，当然可以这么做，只要你的图案不违法就行，你可以用，但后面可能会发生两种情况：第一种情况是如果你的标志是直接盗用的别人的商标，或者把人家的商标简单改了一下就用在你销售的产品上，人家可以起诉你商标侵权，根据《商标法》第六十三条规定“权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予五百万元以下的赔偿。”

所以，不要以为你构成商标侵权简单地给人家赔礼道歉就完事了，可能还要面临巨额赔款！第二种情况是如果你的标志确实是自己辛苦设计的，也很好看，但是你懒得申请商标，却被别人用这个标志申请了商标并拿到了商标证书，如果人家以商标权人的身份要求你给人家交商标授权费，而你不交的话，人家可以告你商标侵权，但你交费的话你又不甘心，因为毕竟当时是你自己设计的商标。由此可以看出，商标本质上是法律赋予你的一种品牌保护权利，但不是强制性权利，如果不申请商标就得不到法律的保护，某些情况下不仅得不到保护，还可能反被别人追究责任。目前咱们国家申请商标的官费也就几百块钱，做产品的朋友们建议还是提前花点小钱把自己的商标先搞好，避免后面白干，或者被人家主张商标侵权要求巨额赔偿。

第四、商标能赚钱么？不注重商标保护有什么后果？

实践中，确实有不少单位将商标授权做成了主营业务，这些单位开始的时候自己还做产品，将品牌做到知名之后，干脆不做产品了，每年将商标授权给很多单位，只是坐收商标授权费就能收很多钱，而做产品的利润有可能很低，还存在一系列的风险，但商标授权只需要签个授权合同就行了。这就是知识产权的魅力所在，咱们经常听到某国际巨头之间发生专利纠纷或者商标纠纷，动辄索赔金额就是几亿甚至几十亿美元，这不是狮子大开口，而是知识产权所体现的实实在在的价值。

作为单位的老板们，特别是做大众消费类产品的，提醒你们注意：平时偶尔打个劳动纠纷或民事诉讼，那都是小事儿，一旦发生商标权或专利权纠纷，往往都是致命的，因为这种纠纷的结果就是要么你的产品退出这个市场，要么你就乖乖地给人家交授权费，但授权费往往又非常高。前些年咱们国家的知识产权法律保护意识不强，很多知名的中药品牌被日本进行了抢注，导致后来这些产品进军国际市场时遭受了巨大阻力，要么给人家交钱，要么就得改名换姓，但老百姓认准的就是你这个牌子，改名换姓的话，你得重新培育市场，那可不是短期内能实现的，所以有的品牌最终只能在国内销售，而取得了国际商标注册的国外的厂商生产相同的产品后，利用品牌知名度将其产品销往世界各地，攫取了巨额利润。这就是咱们当时由于的知识产权法律意识不强所付出的昂贵的学费。

咱们平时用的手机有的卖的很贵，其实其中大部分的利润都是知识产权授权费用和品牌宣传费用，真正的人工成本和物料成本低到你想不到的价格，高额利润都被品牌商赚走了，而咱们赚的那点人工费利润只是人家整体利润的千牛一毛而已。这也是国家为什么一直强调科技兴国、注重科技发展，强调保护知识产权的原因。不过可喜的是，现在咱们也有了华为、小米、比亚迪等一批拥有核心自主知识产权的品牌企业，逐渐在国际市场上站稳了脚跟。这些企业既要面临国际同行的围追堵截，又要不停地追赶超越，确实不容易，希望未来能够更多一些这样的民族企业，肩负起中华民族科技兴国的大任。也希望大家能够多多支持咱们的国货品牌，壮大民族企业！